据充电文化传媒最新消息获悉，在全球需求预计极度疲软和库存水平居高不下的背景下，海运承运人计划在2023年1月22日中国农历新年后取消大约一半的从亚洲到北欧和美国的航次。 欧洲和美国的高库存，加上未来消费者需求的不确定性，导致零售商的订单被取消或推迟，一些中国工厂准备提前给员工放假。例如，服装制造商 Inditex 在本周的财报电话会议上表示，其 10 月 31 日的库存水平同比增长 27%，12 月 8 日的库存水平增长 15%。它暂时不会增加明年的订单。 马士基在其最新的北美市场报告中表示，今年“更多的托运人选择等到假期结束再补货，因为 2022 年早些时候发货的库存已经可以满足需求”。 11 月美国南加州港口货运量疲软趋势仍在继续。在 8 月至 11 月期间，洛杉矶港的货运量下降了 21%。随着零售商减少工厂订单，进口同比下降 12% 至 639,344 标准箱，这个数据比该港口的五年平均水平低 24%。 长滩港报告 11 月份的降幅与此类似，其进口量也下降了 21%。与 2019 年 11 月相比，洛杉矶和长滩港处理的入境集装箱减少了约 98,000 个，进口量自 9 月以来一直低于疫情前的水平。 美国商务部近日表示， 美国11月零售额大幅下滑，因为购物者在电子产品和服装上的支出减少，而在杂货、医疗保健和外出就餐方面的支出增加。预计跨太平洋贸易和南加州港口可能会在 2023 年第二季度及以后恢复正常。但是，这将取决于零售商是否可以尽快降低当前的库存水平。 与此同时，在连续几周出现两位数下跌后，本周集装箱现货市场指数趋于平稳，此举表明运费可能已经触底。 例如，在跨太平洋航线上，亚美西海岸部分本周几乎没有变化，Xeneta 的 XSI 录得平均费率为每 40 英尺 1,496 美元。而对于东海岸，德鲁里的 WCI 仅小幅下跌 1%，至每 40 英尺 3,952 美元。 ONE 首席执行官杰里米·尼克松 (Jeremy Nixon) 在本周参加洛杉矶港口的月度媒体简报会时表示，他预计短期利率将在 2023 年之前保持平稳，并补充说：“我认为我们实际上处于现货市场利率的底部。” 但他警告称，春节假期后亚洲出口将“大幅下降”，2 月和 3 月出口将“非常疲软，让我们看看需求是否会在 4 月/5 月左右开始回升。 在亚洲至北欧贸易航线上，本周出版指数记录的平均即期汇率从 Freightos Baltic Exchange 的每 40 英尺 2,167 美元到 WCI 的每 40 英尺 1,674 美元不等。 然而，根据 The Loadstar 的报告表明，在农历新年之前前往北欧的舱位越来越紧张。这条航线的许多年度合同谈判传统上在 12 月或 1 月完成，但目前似乎已经停滞不前，因为托运人和承运人都不想在不确定的市场条件下做出承诺。 本周从亚洲到地中海港口的即期运价也保持稳定，例如，WCI 指数保持在每 40 英尺 2,909 美元不变。 跨大西洋贸易航线仍然是异常值，从北欧到美国东海岸的短期运费仍然比疫情前至少高出三倍。本周北欧至东海岸运价的 XSI 指数甚至略有上升，达到每 40 英尺 7,189 美元。 美元兑欧元和英镑的强势，以及人们越来越关注从欧洲而非中国采购产品，使得欧美贸易在其他地区经济低迷的情况下仍保持强劲。 尽管如此，据航运咨询机构 Sea-Intelligence 称，从 2022 年 12 月中旬开始，北欧-北美东海岸航线的运力将从与 2019 年疫情前大致相同的水平转变为高出 20%。他们报告称，到 2023 年 2 月中旬，运力将进一步跃升至比 2019 年水平高出 30%，跨大西洋的即期运价在未来几个月内即将暴跌。 Show Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. 当当当~不慌！万里汇（WorldFirst）家的掌柜小万这就为大家提前奉上2022年跨境营销日历，助力大家提前布局，大卖2022~囊括全球热门国家的节日、相关平台的大促日期、电商备货周期提醒的跨境电商营销日历作参考，是不是计划就简单多了？不会吧不会吧，小万这么贴心，大家 还不来看一看么~ 跨境电商营销日历小亮点 1.重要节点抢先知 日历中除了包含海内外热门节日及简介，更有跨境电商相关平台的大促日期提醒，包括速卖通、亚马逊、Lazada等。先人一步助你把握每个重要节点，抓住促销良机。 2.运营周期全安排 日历中在节点前后标注备货提示、促销提醒、去年参考，运营周期全安排，助你掌控全局，稳操胜券。 3.热销清单有参考 日历中根据时间、节点，罗列了一些热销产品，作为建议。这些建议不仅是结合当前需求情况，更有万里汇（WorldFirst）多年跨境电商大数据作为支撑，助力跨境卖家迅速掌握节日营销趋势。 【前!方!高！能！内详页透露！！】
看！就拿马上就要到来的一月份举例。本月的跨境电商营销日历除了标注了元旦和我们中国的除夕、日本的成人节，同时提醒了即将到来的超级碗、情人节、春节的时间节点，以及相关的备货计划、产品推荐，跨境人运营营销有方向，还贴心地告诉大家1月是打折季，是清库存的好时机。 時光匆匆飛逝，即將進入滿心期待的 2022 年，各位小編、行銷人、夥伴們，是否已著手規劃今年的各種社群內容呢？在積極想創意的同時，不妨運用行銷工具幫靈感加分，Partipost 除了推薦可使用現成的數據工具 Engaged.AI、Qsearch 等，也為大家準備好了「2022 年小編行事曆」，在第一時間搶得先機、奪得高流量，使行銷的效果翻倍提升，不論是行銷人員、社群創作者，抑或是自媒體經營者都適用，快把這篇文章收藏起來吧！ 洞察消費者行為，「節慶行銷」不可少！春節時家人要團員，需要訂購月餅；中秋節時朋友要烤肉，需要購買相關用具；聖誕節時情侶要送禮，需要下單限量禮盒 … 等。每當有節日出現時，就是電商、品牌主打商品的最佳時機，而身為行銷人的你我，必須把握機會，透過各大渠道主導社群的聲量與話題！ 「節慶行銷」的特色就在於它能透過更優惠的價格、贈禮，以各式社群渠道吸引消費者，藉此提高品牌的銷售量與曝光度，為消費者和品牌帶來雙贏的好處。數據顯示，78.6% 的消費者表示：「在購物時一定會先瀏覽消費者評論」，且比例有逐漸提高的趨勢，由此可見，消費者在評估購買新產品前，「網路聲量」佔據很重要的一環，在重要節日、檔期前透過社群製造口碑聲量一直都是節慶行銷的必備技巧！ 2022 年小編行事曆：靈感發想、創造話題就看這！一、喜氣滿滿的第一季 Q1一月 January新年來新年到！想到一月，首先聯想到的絕對是過年熱鬧團圓的氛圍，以及一年之中難得的春節長假，而可以朝著「新希望」、「新年送禮」來發想活動內容。
二月 February以「情人節」甜蜜戀愛氛圍貫穿整個月，到「二二八連假」做收尾，充滿幸福、玩樂的情景！
 ▲ 情人節，超商美食「HIS & HERS」透過 Instagram 宣傳，互動數破萬筆！（圖片來源： @miss_sockk） 三月 March以「三八婦女節」為主軸，與女性相關的議題或商品很推薦在這個月規劃與舉辦！
▲ 淘寶「38 女王節」就曾利用各類型女神，做出有趣的社群宣傳！ 二、 春意盎然的第二季 Q2四月 April以社群討論度最高的節慶「愚人節」為開端，季節逐漸進入夏季，讓人聯想到陽光、清爽的氣氛！
五月 May獻給媽媽的月份，是上半年的百貨檔期高峰，是電商品牌必入場的行銷戰場！
六月 June民間活動滿滿的六月，有音樂人共襄盛舉的金曲獎；學生既期待又怕受傷害的畢業日；全民熱血沸騰的滑龍舟比賽，為青春洋溢的第三季譜出序曲！
三、 青春洋溢的第三季 Q3七月 July獻給媽媽的月份，是上半年的百貨檔期高峰，是電商品牌必入場的行銷戰場！
八月 August月老來牽線！八月份除了有情人間展現愛意的七夕、家人間表達孝義的父親節、
九月 September秋意濃。本月最重要的節日是中秋節，親朋好友烤肉、賞月、送月餅禮盒，是除了農曆春節外，另一個「團圓」的月份，也是新鮮人正式踏入職場的時節！
四、 充滿期待的第四季 Q4十月 October百變的十月，是展現個人品味的月份。月底的萬聖節更是小編們發揮創意的大好時機！
▲ 晶碩光學藉由 KOC 創作「萬聖節妝容」，在社群上展現隱眼魅力、帶起一波搶購潮！（圖片來源：@shawn328、@fishbone151） 十一月 November購物氣氛滿點！雙十一是電商年度最大的節日，品牌大多提前半年就開始籌畫準備。2022 年可以結合直播、短影音等渠道做創意活動，藉此增加廣告的豐富度、提升流量！
十一月 December十二月是送禮的月份！不論是聖誕節、跨年、或是為即將到來的元旦做準備，P 編推薦 2022 年品牌可以藉由創意的「線上禮盒」讓討論度升高！
小結：有節慶就有需求！把握時機創造話題優勢2021 年，幾乎所有行銷計畫都受到 COVID-19 疫情影響，話題也隨著趨勢有了大方向的變動與改變，但唯一不變的是消費者對於「節慶」的熱衷與參與。大家在情人節，會透過 LINE GIFT 線上贈禮表達愛意；在端午節，會利用 EDM 賀卡傳遞祝福；聖誕節時，會下單禮盒包裝暖意等，各種節慶都還是能清楚看見大家的緊密聯繫。儘管疫情影響生活，卻不曾影響這些習慣，甚至因為形式轉為線上，頻率反而有提升的趨勢。 儘管新的一年仍有可能會發生許多出乎意料的事、趨勢隨時都會改變，但還是必須保持樂觀！依照過去的數據和行銷活動及時調整，讓即將到來的 2022 年富有更多意義。 P 編也祝大家在新年快樂！最後，記得持續鎖定「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！ |
2022電商節日
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