2016-09-22 16:19 来源: 一休知识产权 星巴克咖啡定位于“多数人能承担得起的奢侈品”，名声可谓家喻户晓，于是也流行一个比较有趣的说法：一座城市有没有星巴克，代表了许多时尚男女对当地发展的评判标准。 星巴克标志性的双尾美人鱼Logo，也一直令人津津乐道，而它在逐渐演变的过程中，那些蕴藏的各类暗示，你是否读懂了呢？ 海洋那些冒险与浪漫的气息，关于“星巴克”名字的起源 星巴克(Starbucks)的店名源于美国19世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克。 上世纪70年代初期，西雅图的三个年轻人：英语教师JerryBaldwin，历史教师Zev Siegl和作家Gordon Bowker，他们想把最好的咖啡带到西雅图，于是决定在当地开一家出售咖啡豆的商店。  大家一致认为，《白鲸记》中Starbuck这个人物非常有名，既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。 1982年，路过星巴克被咖啡香味吸引的全球首席执行官霍华德·舒尔茨，加入担任公司市场部经理，不久又因理念不一致离开星巴克，再后来他找到风险投资以380万美元买下星巴克的全部股份，才开创了星巴克咖啡的商业帝国。 而主导这笔交易的律师，正是世界首富比尔盖茨的父亲老盖茨，你们说现在的年轻人创业，没点人脉能玩嚒。 美人鱼充满性感与引诱的裸体，关于星巴克logo的演变 星巴克的商标共有2种版本，徽标是一个貌似美人鱼的双尾海妖形象。 第一版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到灵感，她有赤裸乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。 到了80年代，星巴克被霍华德·舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，所以换了第二版的新商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了很大变动。目前位在西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标。 第二版美人鱼不再赤身裸体，像很多含蓄的美人一样，她从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体，以及辨识度低下的双鱼尾，美人鱼变得越来越含蓄。 由于顾客们反映，过去美人鱼的标志过于写实直接，形象具有攻击性和“性”引诱的成分，犹如张开双腿般的美人鱼尾，姿势与意境都充满性暗示，十分不雅观。同时，他们把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了，之后的改动仅涉及线条粗细。 2011年改到从全身像到半身像的目前最新版本时，还引发了许多网友与设计师的不满与调侃，性感的美人鱼怎么可以没有裸露，于是还为它设计出了背面。 他们认为如今logo已不能体现最初星巴克咖啡的意义，尤其是图案的象征性，没了丰满的胸部、裸体与潜在的性感引诱，那就不是原本的它了。 那么星巴克Logo上那条貌似“美人鱼”到底是谁？ 其实，这条双尾美人鱼叫做海妖塞壬，最早的出处来源于希腊神话。荷马史诗中《奥德赛战记》中，女神喀尔告诫奥德修斯，当他们通过欲望之海时，海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者，致使航船触礁沉默，奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵，并将自己绑在桅杆上，克制了自己的欲望，度过了危险海域。 海妖塞壬最初的描绘是半人半鸟，后来演变成双尾美人鱼，因为西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统，所以它在后来的文化与绘画作品中常常出现，逐渐演变成了一个文化符号。 而它距离我们中国最近的时候是在《后汉书-西域传中》中，丝绸之路的使者甘英回来报告说，曾遇到船员称海上有妖“善使人思土慕恋”。 由于塞壬在希腊神话中的形象，它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一，在这点上就像中国神话一样，提到美艳与诱惑就会想到狐狸精，人性复杂但都少不了爱欲。 海妖塞壬最初出现时多是文字描述，缺少具象化的形象，而双尾长发美人鱼的具体形象第一次出现在意大利裴萨罗的奥特朗托大教堂的镶嵌地板上，这副图案创作于公元七世纪的拜占庭时代，意在提醒人们抵制诱惑，不要偏离自己的道路。 星巴克称Logo的设计灵感来源于16世纪斯堪地那维亚的海妖或海神的木刻画，但没有人找到那幅木刻画的原版图。 木刻画流行于欧洲14世纪左右，而当时欧洲流传双尾美人鱼的故事主人公并非塞壬，所以那副图的原版形象可能来源于美琉姬奴，而不是最初的海妖塞壬，也就是14世纪时法国版《白蛇传》中人身蛇尾的梅露莘Melusine。 梅露莘像白素贞一样，因为爱帮助了落魄贵族屌丝青年雷蒙，类似这样“屌丝+仙女”的故事组合不仅在中国，即使在欧洲也同样十分受欢迎。 梅露莘故事最早流传于法国地区，它最初人身蛇尾的形象可能来源于凯尔特人、日耳曼人的民族文化，类似中国的女娲，后来逐渐被演化成双尾美人鱼。 曾出现在法国西北部吕西尼昂家族的徽章上，据说还出现在卢森堡王室期初的徽章上，也就是那个德芙巧克力创始人与公主发生恋情的地方，但这个故事真实性十分值得怀疑。 后来到了16世纪，经过吟游诗人百年传唱，梅露莘的故事流传到了苏格兰乃至整个欧洲地区，十分受到大众欢迎，就连英格兰金雀花王朝二代国王“狮心王”查理也声称自己是梅露莘的后代。 因为在英格兰圆桌骑士首领亚瑟王传奇中，梅露莘的母亲就是法师梅林所爱慕的湖仙薇薇安的妹妹，借此强化自己天命神授的形象。 而亚瑟王传奇除了激荡人心的史诗传奇外，最初版中还有通篇的乱伦、偷情、通奸与三角恋等淫乱情节，似乎只要出现双尾美人鱼的地方，都离不开性与爱。所以，这个故事很可能是：设计师从一幅16世纪的梅露莘木刻画中找到灵感，他将梅露莘误认为海妖塞壬，虽然它们的故事差别很大，但神话形象十分接近，而星巴克选择塞壬则是想体现“星巴克咖啡像海妖塞壬的歌声一样诱人”。 文章来源网络，如有侵权请告知返回搜狐，查看更多 责任编辑： 在香港提到咖啡，大家一定會想到Starbucks，Starbucks在世界各地有上萬間分店，相信大部分人都認識，以往在遠處見到一支綠色飲管就知道是Starbucks的飲品。Starbucks的品牌辨認度十分高，其招牌標誌雙尾人魚在杯身、店舖都隨處可見，但大家又知唔知這個「美人魚」logo的來源？今次小編就同大家發掘一下Starbucks品牌的背後故事，為大家揭露一下Starbucks不為人知的秘密。 5個Starbucks你不知道的事
1. Starbucks起名來源 「Starbucks」，無論分拆為「Star」及「Bucks」，還是合在一起看，都和咖啡(Coffee)沒有任何關係。Starbucks官方指品牌的名稱來自經典小說《白鯨記》(Moby-Dick)的中的一名海員Starbuck，以紀念早期咖啡貿易商的航海傳統。 不過創辦人之一Gordon Bowker就曾透露原來Starbucks的起名並沒有甚麼特別的意義，當時他們和朋友一起構思時，其中一個人就指以「St」為開首的名稱特別有影響力，於是大家就開始找尋不同「St」字頭的詞彙。之後他們拿出一個古舊的採礦地圖，發現一個名為Starbo的採礦鎮，令Gordon Bowker想起《白鯨記》的Starbucks，於是就決定將他們的品牌起名為Starbucks。 雖然Starbucks的品牌名稱與這本美國經典小說中的人物名字一樣，其實根本完全沒關係。
2. 品牌美人魚Logo Starbucks的每個紙杯都印有「美人魚」Logo，這個雙尾巴的人魚經常引起網民討論，究竟鏡頭背後，這隻人魚是怎樣的？其實Starbucks早已讓美人魚游出Logo的圈圈，在大海「現真身」，在Starbucks Anniversary Blend、環保杯、門店設計其實都有出現過這隻人魚。 其實提起這條美人魚，Starbucks全球創作工作室的創意總監就提到Logo上的這個生物其實不是美人魚，牠與普通美人魚不同，更像是一條有兩條尾巴(Twin-tailed)的超級美人魚。 實際上這個神話生物其實是一隻海妖(Siren)，想當年創辦人剛剛為Starbucks改完名，之後當然要選一個能代表咖啡店的Logo，當時他們就在搜索一些關於海洋的古舊書籍，最後找到一個古老木刻版畫的海妖，與Starbucks一樣與航海有關，所以最後就決定用海妖來作為標誌。 海妖於古希臘神話中是一個危險的生物，她們有漂亮的外表及美妙的歌聲，不過卻是用來誘惑水手，令他們失神而令航船觸礁沉沒。 Starbucks的海妖Logo其實由1971年設計至今亦改了很多次，最一開始其實是用上一個完整的海妖作為Logo，不過其後就將海妖下身減去，到現在更連Starbucks Coffee的字眼都去掉。
3. 意大利Starbucks 去日本、韓國旅行，大家可能都會去Starbucks買返隻櫻花杯，而Starbucks源於美國，在歐洲各地都有分店十分正常。但原來意大利一直沒有Starbucks的分店，一直到上年年中才能踏足米蘭。意大利的咖啡文化與美國不一樣，所以Starbucks要於意大利發展確實是有一定難度，難怪足足等了超過40年才能在意大利開第一間分店。
4. 臥底Starbucks 提起Starbucks，大家一定會想到大大個個綠底白字的Logo及海妖Logo的紙杯，不過原來Starbucks以往曾為了作市場調查及做新嘗試而開設了些鬼祟Starbucks(Stealth Starbucks)。2009年Starbucks開了兩間分店，但這兩間分店並沒有Starbucks的Logo，員工亦沒有掛上招牌的綠色圍裙，就連店名都以街道命名，只用小字寫上「靈感來自Starbucks」(inspired by Starbucks)，當時的CEO稱這些店舖為Starbucks實驗室。雖然到2016年仍有Starbucks實驗室開設，不過這些Starbucks都已結業或改回Starbucks的名字了。
5. 飲品杯Size 好好的用大、中、細杯不可以嗎？Starbucks就是要與眾不同，飲品的size要叫Tall、Grande、Venti。原來因為Starbucks希望可以效法意大利的咖啡文化，所以用上了意大利文來作飲品杯的size，當時size只有short、tall及grande，後來加入了venti後，就決定將short這個「十分英文的詞語」拿走，讓tall變成新的short。除了grande及venti外，Starbucks亦加入了doppio、macchiato等意大利字眼到menu中，讓人可以區分Starbucks與普通咖啡店的分別。
資料來源：Reader's Digest、Seattle Times、Starbucks Stories、Forbes、campaign、Thrillist 圖片來源：Starbucks ↓「U Lifestyle App限時搶」↓ ↓逢星期三3PM入App搶！↓
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Starbucks Logo 意思
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